Производителям пищепрома дали рекомендации по выходу на китайский рынок
В Казахстане продолжается программа Минторговли и интеграции по экспортной акселерации. На прошлой неделе Центр развития торговой политики QazTrade совместно с экспертами PwC провел вебинар, основными темами которого стали продвижение продукции на китайском рынке и рекомендации по работе с китайскими партнерами.
«Важно знать, что импортная пищевая продукция должна соответствовать всем санитарным требованиям и нормам Китая. Большое внимание стоит уделить упаковке товара и позиционированию его в супермаркете. При этом специалисты рекомендуют использовать эффектные, красочные маркетинговые и рекламные материалы для привлечения внимания к продукции в супермаркете. Китайские покупатели обращают внимание на престиж и популярность продукции как среди покупателей, так и среди экспертов, преимущественные характеристики, упаковку и стоимость товара», - рассказали в QazTrade.
Читать по теме: QazTrade готовит казахстанских пищевиков к выходу на рынок Китая
В ходе вебинара приглашенные китайские эксперты представили основные группы потребителей пищевой продукции, исходя из возраста, социального положения и образа жизни жителей КНР. Спикеры отметили, что молодое поколение - люди до 40 лет - придерживаются здорового образа жизни, поэтому внимательно изучают информацию о покупаемых пищевых продуктах. Товаропроизводители видят тенденцию перехода большего числа товаров в премиальный сегмент, характеризующийся высоким качеством, пользой и ценностью.
Пищевую продукцию в Китае можно продвигать как на Интернет-площадках, так и через традиционную торговлю в супермаркетах. Каналы продвижения выбираются исходя из маркетинговой стратегии по выходу на рынок Китая.
В качестве прогрессивных Интернет-площадок для продвижении продукции китайские эксперты отмечают WeChat, Weibo, TikTok, Little Red. Эффективное использование цифровых средств коммуникации является определяющим фактором успеха или неудачи бренда в Китае. Интернет-площадки позволяют осуществлять прямые продажи товаров.
Также китайские эксперты советуют завершить процедуры по защите интеллектуальной собственности, в том числе по регистрации товарного знака на территории Китая, до начала продаж в стране.