В Казахстане провели эксперимент по продвижению отечественных сыров

Источник фото: ElDala.kz

Национальный аналитический центр (НАЦ) при Назарбаев Университете совместно с торговой сетью Magnum протестировал поведенческие инструменты для продвижения продаж казахстанских сыров. В течение четырёх недель для этого использовались визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». В результате продажи за этот период выросли на 20%. Об этом сообщили в пресс-службе Министерства торговли и интеграции РК.

Проект реализован при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team, специализирующейся на поведенческой науке. При этом результат оказался выше международных показателей: рост на 20%, в то время как мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8%.

«Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта (47%)… Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», - отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.

Как сообщили Минторговли, помимо торговых сетей, требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» («Сделано в Казахстане») будет распространён и на онлайн-площадки для того, чтобы продвигать отечественные товары в электронной коммерции. Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами.

Как рассказала исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова, новые требования становятся частью более широкой государственной политики поддержки отечественного производителя. Законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах. Сегодня она составляет не менее 30% ассортимента. Ещё до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.

«Вместе с тем, не менее важно, чтобы покупатель увидел отечественных товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с неё покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место», - отметила Айжан Бижанова.

Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Параллельно Минторговли готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.